省外酒企密集發(fā)力安徽 掘金安徽市場的密碼是什么？
當(dāng)前，中國酒業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，原來的市場規(guī)則正在被打破。比如“東不入皖，西不入川”的市場認(rèn)知，已經(jīng)開始成為過去式。
2021年，今世緣、金沙、內(nèi)參、雙溝等眾多白酒品牌不斷加碼安徽市場，安徽酒業(yè)正迎來“百花齊放”的發(fā)展局面。
從“東不入皖”到“掘金樂園”
近年來，外來白酒品牌在安徽市場的占有率逐漸提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：約300億規(guī)模的安徽白酒市場，“外來戶”如今的占比已然超過三成，切走了近100億的市場“蛋糕”。
在“東不入皖”的神話破滅之后，強(qiáng)勢品牌紛至沓來，在全價(jià)格帶上展開全面進(jìn)攻。
其中，在高端市場，茅臺(tái)、五糧液、國窖1573三大傳統(tǒng)高端名酒占據(jù)著主要位置。同時(shí)，其他的高端新貴也在入局，比如青花郎、內(nèi)參、摘要從2019年開始就加強(qiáng)了在安徽的市場布局。
此外，徽酒的鄰居們：今世緣、雙溝等也大舉進(jìn)攻安徽市場。
據(jù)了解，在金沙酒業(yè)的規(guī)劃中，安徽是“467+1工程”（實(shí)現(xiàn)4個(gè)以上過10億銷量的市場，6個(gè)5億元市場、7個(gè)3億元市場）中的“6”之一，要在2023年實(shí)現(xiàn)“金沙回沙酒+摘要酒”在安徽市場銷售收入突破5億元的目標(biāo)。
內(nèi)參酒方面數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，安徽內(nèi)參專賣店累計(jì)簽約金額相對(duì)于2020年增長近10倍；從2019年初全面布局安徽，到銷售破億，內(nèi)參酒僅用了2年多時(shí)間。
而雙溝酒業(yè)更是邀請(qǐng)三百多名安徽酒商舉辦高峰論壇，謀劃布局安徽市場。雙溝方面的數(shù)據(jù)顯示，其全國化布局正在穩(wěn)步推進(jìn)，包括安徽在內(nèi)的重點(diǎn)市場招商布局取得重大突破。
今世緣則在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，省外市場拓展總體遵循“全面規(guī)劃，重點(diǎn)突破，周邊輻射，梯次開發(fā)”的區(qū)域拓展策略。河南、安徽市場是今世緣周邊化戰(zhàn)略的重要省份，力求率先實(shí)現(xiàn)板塊化發(fā)展。
品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐表示，安徽是產(chǎn)酒大省，也是消費(fèi)大省，而且消費(fèi)層次不低，一直以來都是全國知名企業(yè)想占領(lǐng)的市場。由于前十幾年安徽酒重營銷，弱化了品牌建設(shè)，這幾年給了其他品牌進(jìn)入的機(jī)會(huì)。
從安徽糖酒會(huì)找到進(jìn)軍安徽酒業(yè)市場機(jī)會(huì)
面對(duì)日益繁榮的安徽酒業(yè)市場，越來越多的酒企想要分一杯羹。但要知道，雖然“東不入皖”的行業(yè)規(guī)則被打破，但徽酒實(shí)力依然不可小覷，此外各大強(qiáng)勢品牌的進(jìn)入，也進(jìn)一步加劇了市場的競爭局面。
如何更有效、快速的進(jìn)入安徽酒業(yè)市場是擺在各酒企面前的一道選擇難題。而這道選擇題的最優(yōu)解，無疑是安徽糖酒會(huì)。理由如下：
·安徽糖酒會(huì)是安徽市場唯一酒類展會(huì)
安徽糖酒會(huì)由法國高美艾博展覽集團(tuán)、中貿(mào)科技集團(tuán)主辦，安徽省食品行業(yè)協(xié)會(huì)、安徽省酒業(yè)協(xié)會(huì)、安徽省農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)協(xié)會(huì)、安徽省綠色食品產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟支持，每年兩屆，已經(jīng)成功舉辦22屆，是安徽省唯一的酒食類專業(yè)展會(huì)，是中國酒食展的佼佼者，也是經(jīng)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的國際化展會(huì)。多年來，幫助眾多酒食企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)在安徽市場的品牌傳播、市場突破。
·安徽糖酒會(huì)是眾多名優(yōu)白酒品牌的選擇
安徽糖酒會(huì)歷經(jīng)十余年的品牌化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)良好的展會(huì)效果為導(dǎo)向，持續(xù)深耕安徽及周邊省市市場，踐行“寬度一厘米、深度一千米”的市場運(yùn)作原則，多年來吸引了眾多名優(yōu)白酒品牌參展，如瀘州老窖、古井貢、習(xí)酒、迎駕、金種子、口子窖、金沙回沙酒、摘要、酒鬼酒、汾酒竹葉青、茅臺(tái)不老酒、孔府宴、瀏陽河、伊力特、雙輪酒業(yè)、皖酒集團(tuán)、金壇子、小村外、北大荒、酒中酒、金沙古酒、懷莊、金樽、中鑒、金沙古酒、多彩貴州、六福醬酒、永豐牌、一擔(dān)糧、金門高粱等等。
·安徽糖酒會(huì)是品牌展示的良好平臺(tái)
安徽糖酒會(huì)作為行業(yè)重要IP活動(dòng)，歷來被各進(jìn)軍安徽的白酒品牌看做品牌宣傳、招商的良好平臺(tái)。在安徽糖酒會(huì)舉辦期間，歡迎晚宴、論壇活動(dòng)等引發(fā)各酒類品牌贊助、參與。比如在第22屆安徽糖酒會(huì)上，寧波-安徽食品企業(yè)家交流論壇、竹葉青健康中國行（合肥站）等成功舉辦；歡迎晚宴上，貴州金沙窖酒、安徽黔魁酒業(yè)、貴州鴨溪窖酒、安徽淮酒酒業(yè)等企業(yè)紛紛參與，晚宴會(huì)場外的展臺(tái)也吸引了眾多經(jīng)銷商關(guān)注、洽談，企業(yè)代表們還與孟躍咨詢、北京方德營銷咨詢、黑格營銷咨詢、北京佰銳思營銷咨詢等行業(yè)人士齊聚一堂，共論酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探索酒業(yè)未來發(fā)展趨勢。
·安徽糖酒會(huì)誠信辦展
安徽糖酒會(huì)立足安徽市場十余年，以誠信為存身立命根本，多年來贏得無數(shù)展商、專業(yè)觀眾的信賴與好評(píng)。安徽糖酒會(huì)組委會(huì)通過不斷深耕安徽及周邊市場，深度掌握區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商、采購商資源，為安徽糖酒會(huì)提供了良好的專業(yè)觀眾保障，促進(jìn)更多展商實(shí)現(xiàn)良好招商效果。
據(jù)悉，2022第23屆中國（安徽）國際糖酒食品交易會(huì)將于5月7日-9日在合肥濱湖國際會(huì)展中心舉辦，目前招商正在火熱進(jìn)行中。